채널도 있고 콘텐츠도 있는데, 아무 일도 일어나지 않는 상태입니다.
문제는 콘텐츠의 양이 아니라, 고객이 실제로 찾는 언어와 브랜드가 쓰는 언어가 어긋나 있는 것입니다.
어디서 어긋났는지 먼저 찾고, 같은 채널에서 반응이 생기는 구조로 바꿉니다.
블로그 & SEO 콘텐츠
— 블로그 뷰 500% 증가, 롱테일 키워드 6개 상위 노출
클라이언트: 스펙터 (HR Tech 스타트업)
기간: 2024.01 – 2025.12
역할: 콘텐츠 총괄 / SEO 전략 및 편집 기획
문제
항목 | 현황 |
콘텐츠 방향 | 검색 유입은 있었으나 타게팅 미비 |
콘텐츠 질 | 경쟁사에서 사용해도 무방한 콘텐츠 |
트래픽 구조 | 네이버 중심, 내부 유입률 낮음 |
CTA 구조 | 명확한 리드 전환 포인트 부재 |
진단
검색 유입은 있었지만 타깃이 없었습니다.
HR 담당자가 실제로 막혔을 때 검색하는 단어와 브랜드가 쓰는 콘텐츠 언어가 달랐고,
콘텐츠를 읽고 나서 다음 행동으로 이어지는 구조가 없었습니다.
해결
•
롱테일 키워드 발굴 → 주요 키워드 분석 → 버즈량 체크 → SEO 콘텐츠화
•
콘텐츠 포맷 확장: 인터뷰 / 실무 가이드 / 트렌드 분석
•
내부 링크 전략: 뉴스레터·서비스 페이지·다운로드 CTA 연결
•
HR 실무 키워드 중심 검색 유입 강화 + GEO·AIO 최적화
블로그 뷰 수 500% 이상 증가 · 6개 롱테일 키워드 상위 노출 · 리드 전환 지표 안정적 상승
회고
검색 유입을 '트래픽'이 아니라 '관심 신호'로 보고, 사용자의 맥락에 맞춘 콘텐츠로 전환율을 높였습니다. 지속적인 알고리즘 변화와 검색이 포털에서 GPT 등으로 바뀜에 따라 끊임없는 현재화가 필요합니다.
글로벌 뷰티 원료 전시 디지털 홍보
— 뉴스레터 오픈율 타 국가 대비 3배
클라이언트: in-cosmetics Korea
기간: 2025.05 – 2025.07
역할: 국내 고객 대상 콘텐츠 현지화 / 그룹 뉴스레터
문제
항목 | 현황 |
홍보 포맷 | 원료 소개 중심 |
제작 구조 | 영문 제작 후 한글 번역, 국내 디지털 홍보 환경 미반영 |
문제 | 매체를 운영했으나 방문자 유입 전무 |
진단
번역은 되어 있었지만 현지화가 되어 있지 않았습니다.
국내 B2B 독자가 실제로 필요로 하는 정보 구조와 어조가 글로벌 본사 기준으로만 만들어지고 있었습니다.
해결
단순 번역이 아니라 국내 B2B 마케팅과 디지털 홍보 트렌드를 반영한 콘텐츠 구조로 재설계했습니다.
Technical Seminar 세션, 효율적인 전시 관람 팁 중심 콘텐츠화, 트렌드 리포트 및 세션별 요약 아티클을 구성했습니다.
korea 버전 뉴스레터 오픈율 타 국가 대비 3배 이상 · 운영이래 처음으로 매체 통한 참여자 확보 · 글로벌 본사 레퍼런스 채택
회고
언어가 달라도 고객에 대한 이해만 있다면 B2B 콘텐츠가 비즈니스 결정을 이끌 수 있습니다.
홈페이지 · SNS · 온보딩 사이트 구축
클라이언트: 한국수출기업인증센터
기간: 2020.03 – 현재
역할: 콘텐츠 전략 · 기획 · 제작, 컨설팅 및 협업 채널 연결
문제
항목 | 현황 |
인력 | PR / 마케팅 관련 직원 없음 |
채널 | 콘텐츠 기반 채널 부재 |
진단
작은 기업일수록 콘텐츠를 꾸준히 운영할 인력이 없어 시작 자체를 못하거나,
만들었지만 타깃에게 닿지 않는 콘텐츠를 쌓아가는 상태가 반복됩니다.
해결
•
롱테일 키워드 발굴 → 주요 키워드 분석 → 버즈량 체크 → SEO 콘텐츠화
•
유지 보수에 최소한의 리소스를 투입할 수 있는 방법 제안 및 템플릿 구축
•
홈페이지 콘텐츠 기획·제작, SNS 초기 운영, 온보딩 사이트 Notion 구축
2020년부터 현재까지 지속 운영 중 · 매년 콘텐츠·마케팅 전략 논의
회고
블로그 뷰 수보다 중요한 건 타깃에게 콘텐츠가 제대로 노출되는 것입니다. 작은 회사일수록 콘텐츠로 문제를 해결할 수 있습니다.
지금 운영 중인 채널이 있다면, 어디서 어긋나고 있는지 같이 찾겠습니다.