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일부 프로젝트는 보안 이슈로 구체적인 수치 공개가 어렵습니다. 참고해 주세요.
고객 설득형
고객이 ‘이 브랜드를 믿을 이유’를 만드는 일
─ 고객이 클릭하고, 공유하고, 구매를 유도하는 콘텐츠를 만듭니다.
PR 캠페인 · 보도자료 운영
클라이언트: 스펙터
기간: 2024.01-12
역할: 콘텐츠 디렉터 / 보도자료 및 PR 전략 총괄
유형: PR·미디어 커뮤니케이션 / 브랜드 신뢰 설득
1. 프로젝트 개요
스펙터는 평판조회 서비스를 중심으로 빠르게 성장하고 있었지만,
브랜드 인지도와 외부 신뢰도는 제한적이었습니다.
이번 프로젝트는 단순한 홍보를 넘어, 스펙터가 왜 HR 시장에 필요한가를 명확히 전달하는
사회적 설득형 PR 캠페인으로 설계되었습니다.
2. 현황 (Before)
항목 | 현황 |
홍보 구조 | 제품 기능 중심 홍보, 일회성 보도자료 |
미디어 인식 | 기술 스타트업으로서의 인지도 부족 |
커뮤니케이션 톤 | 기능적·설명형 어조로 브랜드 스토리 약함 |
3. 접근 방식 (How)
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핵심 메시지 프레임: 감이 아닌 데이터로 하는 채용
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주요 매체 대상 보도자료·CEO 인터뷰·기고문 기획
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뉴스레터, 블로그, 미디어 노출까지 일관된 톤 구축
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HR 업계 중심 PR 전략 + Thought Leadership 확립
4. 결과물 (Outcome)
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주요 일간지 및 주요 경제지 보도 120건 이상 게재
•
계약 건수 목표 대비 122% 초과 달성
•
브랜드 검색량 및 트래픽 증가
5. 회고 (Insight)
PR 캠페인은 외부 인지도 상승 뿐 아니라 실제 리드 수집으로 연결됩니다.
브랜드의 기술보다 시대가 필요한 것을 주었을 때 설득된다는 걸 실감했습니다.
블로그 & SEO 콘텐츠
클라이언트: 스펙터
기간: 2024.01 – 현재
역할: 콘텐츠 총괄 / SEO 전략 및 편집 기획
유형: 콘텐츠 마케팅 / 리드 전환형 콘텐츠
1. 프로젝트 개요
스펙터 공식 블로그는 HR 담당자와 조직문화 실무자를 대상으로
브랜드 인지도와 고객 전환을 높이는 Owned Media 채널로 개편되었습니다.
뉴스레터 리브랜딩 이후, SEO를 기반으로 한 콘텐츠 생태계를 재정비했습니다.
2. 현황 (Before)
항목 | 현황 |
콘텐츠 방향 | 검색 유입은 많았으나 타게팅은 미비 |
콘텐츠 질 | 경쟁업체에서 사용해도 무방한 콘텐츠 |
트래픽 구조 | 네이버 중심, 내부 유입률 낮음 |
CTA 구조 | 명확한 리드 전환 포인트 부재 |
3. 접근 방식 (How)
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롱테일 키워드 발굴 → 주요 키워드 분석 → 버즈량 체크 → SEO 콘텐츠화
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콘텐츠 포맷 확장: 인터뷰 / 실무 가이드 / 트렌드 분석
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내부 링크 전략: 뉴스레터·서비스 페이지·다운로드 CTA 연결
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검색유입 강화: HR 실무 키워드 중심 (‘지원자 경험’, ‘조직문화’ 등)
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SEO는 기본으로 GEO,AIO 최적화
4. 결과물 (Outcome)
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블로그 뷰 수 500% 이상 증가
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블로그 구독자 및 리드 전환 지표 안정적 상승
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6개 롱테일 키워드 우선 노출 및 상위 10개 중 6구좌 노출
5. 회고 (Insight)
블로그는 잠재 고객이 브랜드를 신뢰하게 되는 첫 구조를 만든 프로젝트였습니다.
검색 유입을 ‘트래픽’이 아니라 ‘관심 신호’로 보고, 사용자의 맥락에 맞춘 콘텐츠로 전환율을 높였습니다.
단, 지속적인 알고리즘 변화와 검색이 포털에서 GPT등으로 바뀜에 따라 끊임없는 현재화가 필요합니다.
글로벌 뷰티 원료 전시 디지털 홍보
클라이언트: in-cosmetics Korea
기간: 2025.05 – 2025.07
역할: 국내 고객 대상 콘텐츠 현지화 / 그룹 뉴스레터
유형: 글로벌 B2B 마케팅 / 참여 유도형 콘텐츠
1. 프로젝트 개요
글로벌 뷰티 원료 전시회의 참여기업과 방문자 유치를 위한 현지화 콘텐츠를 기획했습니다.
기존에는 영문 제작 후 한글로 번역하는 구조로, 국내 디지털 홍보 지형은 전혀 반영되지 못한 상태였습니다.
단순 번역이 아니라, 국내 B2B 마케팅과 디지털 홍보 트렌드를 반영하는 프로세스를 구축했습니다.
2. 현황 (Before)
항목 | 현황 |
홍보 포맷 | 원료 소개 |
대상 | 불특정 다수 |
문제 | 그룹 본사(영국)에서 제작한 콘텐츠로 국내 B2B 마케팅 상황은 미고려됨 |
3. 접근 방식 (How)
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Technical Seminar 세션, Daily 동선 등 효율적인 전시 관람Tip 중심 콘텐츠화
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트렌드 리포트 및 세션별 요약 아티클 구성
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영어 콘텐츠 → 한국어 로컬라이징 및 미디어 어조 재설계
4. 결과물 (Outcome)
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블로그 채널 전면 리뉴얼, 공식 블로그 선정 진행
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그동안 매체를 운영했으나, 올해 처음으로 매체 통한 방문자 유입
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‘korea’ 버전 뉴스레터 오픈율이 타 국가 버전 대비 3배 이상
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글로벌 본사에서 레퍼런스로 타 전시에서 공유
5. 회고 (Insight)
글로벌 콘텐츠를 한국 독자의 맥락에 맞게 재구성한 현지화 프로젝트였습니다.
언어가 달라도 고객에 대한 이해만 있다면
B2B 콘텐츠가 비즈니스 결정을 이끌 수 있음을 확인했습니다.